«Живика» - это кардинально иной подход в формировании цен на лекарства и изменение доли затрат на лекарства в потребительской корзине. Для того, чтобы все это подчеркнуть и была сформирована оранжевая концепция. Оранжевая вывеска, оранжевые витрины - значит это именно та аптека, в которой все дешевле без ущерба качеству.